Анита Цой рассказала о бизнесе на капусте и высоких ценах

На ПМЭФ Анита Цой приехала уже в четвёртый раз. Изначально она стремилась познакомить страну со своим брендом органических продуктов, и за четыре года узнаваемость торговой марки заметно выросла. По словам артистки, сейчас она приезжает на форум уже без продукта — все видят в ней «баночку кимчи».

Недавно певица подписала соглашение с Роскачеством и стала первым амбассадором органической продукции. Совместно был создан институт «Амбассадоры органики», в который войдут действующие фермеры, понимающие, что такое органика. Цой подчеркнула, что её бренд остаётся в рамках домашней, лимитированной концепции, основанной на семейных рецептах.

Бизнесвумен делает ставку на премиум-сегмент. Она уверена, что такой подход обеспечивает бо́льшую выживаемость, чем масс-маркет: люди, имеющие возможности, всё равно будут заботиться о своём здоровье. Раньше торговые сети опасались дорогих брендов, но теперь сами приглашают их к сотрудничеству. Те же, кто ушёл в низкие цены, по её наблюдениям, проигрывают и закрывают производства.

Цой отметила важность внимания к деталям — от этикеток до подарочных упаковок. Для выхода на окупаемость она сотрудничает с другими органическими фермами. В этом году под брендом «Цойкины рецепты» начали выращивать огурцы, помидоры и кабачки. Артистка призвала не бояться и двигаться вперёд, несмотря на сложности.

Ранее на ПМЭФ Игорь Сечин выступил с докладом, вызвавшим беспокойство.