Viva La Vika закрыла флагман на Патриарших

Флагманский магазин бренда украшений Viva La Vika перестал работать на Патриарших прудах. Это была одна из ключевых торговых точек компании, открытая в 2023 году.

Москвичи запомнили место из-за необычного оформления: стены ярко-розового цвета были обиты мягким ковролином. В соцсетях появились кадры опустевших витрин, а также видео, где сотрудники распиливают розовый стенд для украшений, стоявший в центре зала. Конструкция, напоминавшая тянущуюся жвачку, служила визитной карточкой магазина.

Бренд Viva La Vika основали в июле 2018 года. На сайте указывалось, что в магазине представлены работы более 30 дизайнеров из разных стран, а также собственные коллекции украшений.

Распродажа остатков идёт на сайте бренда и носит название «Прощальная вечеринка». В августе владелица Виктория Молдавская объявила о закрытии Viva La Vika, отметив, что последние 15 месяцев компания находилась в кризисе. По её словам, основатели делали всё, чтобы «сохранить и вырастить» проект.

«В какой-то момент пришлось снять розовые очки и трезво посмотреть на цифры, обязательства и ответственность перед командой, поставщиками и каждым из вас.
Предпринимательство — это не только про победы и рост. Иногда это способность принять болезненное, непопулярное решение и вовремя остановиться, чтобы поступить по-человечески», — написала она в августе 2026 года.

Выручку от распродажи Виктория планирует направить на закрытие счетов и возможный перезапуск бренда, но уже в более бюджетном сегменте.

Пользователи не раз жаловались, что цена товаров не соответствует качеству. На «Яндекс Картах» писали, что украшения теряли вид и ломались через несколько месяцев носки. Самым дешёвым товаром была бирка для чемодана за 850 рублей, самым дорогим — кольцо с бриллиантом овальной огранки за 155 тысяч рублей. Основную ставку бренд делал на бижутерию: в среднем она стоила от 4 до 10 тысяч рублей.

31 июля Виктория Молдавская закрыла и свой бренд одежды Choux, работавший с 2021 года. Его флагман тоже располагался на Патриарших прудах. Комментируя тогда закрытие, предпринимательница говорила:

«Иногда закрытие — самое правильное решение. Эта опция всегда должна быть в голове у предпринимателя, потому что отрицание потерь и издержек никогда не приводит ни к чему хорошему. Выживут те, кому больше всего это нужно: кто будет готов законсервироваться и терпеть любой дискомфорт ради своего проекта».

Ранее сообщалось, почему российские фэшн-бренды закрываются один за другим, несмотря на уход иностранных конкурентов. Также публиковались данные о ресторанах, покинувших карту Москвы в 2025 году, и о причинах закрытия заведений в самом престижном районе столицы.