Первыми исчезнут джин и бренди из-за роста акцизов
Минфин России намерен повысить акцизную ставку на крепкий алкоголь из недружественных стран с 3 до 5 евро за литр. Эта мера, которая может вступить в силу в ближайшие месяцы, призвана стимулировать спрос на отечественные коньяк и виски.
Для покупателей последствия проявятся к середине года, когда закончатся запасы, завезенные по старым ставкам. Цены на импортные напитки вырастут, а ассортимент бюджетных брендов джина, ликеров, коньяка, бренди и виски из недружественных стран может значительно сократиться из-за нерентабельности логистики через третьи страны.
В настоящее время импорт занимает около 25% российского рынка крепких напитков. Отечественные производители уже контролируют более половины сегмента виски. Некоторые зарубежные бренды могут попытаться наладить розлив продукции в России, но такие шаги под силу только крупным игрокам с высокой маржой.
Не апокалипсис, а просто новые правила игры
«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — отмечает председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.
Эксперт полагает, что реакция потребителей будет неоднородной. В массовом сегменте часть покупателей откажется от импорта или перейдет на более дешевые отечественные аналоги. Приверженцы премиального алкоголя, вероятно, сохранят свои привычки, даже столкнувшись с подорожанием.
«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — добавляет аналитик.
Гмыря также указывает, что рост цен открывает возможности для российских производителей: «Они могут пересмотреть маржу. Но критических последствий не будет: рынок просто найдет новое ценовое равновесие».
Ценники и ассортимент: что реально ждет полки
Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напоминает о предыдущем опыте: «Минфин уже делал похожие трюки с вином в 2023 году. Тогда ставки выросли с 12,5% до 20%, и цены поднялись не только у импортеров, но и у отечественных виноделов. Повторение сценария неизбежно».
По его оценке, новая пошлина добавит к себестоимости каждой бутылки импортного виски 150–200 рублей, что немедленно отразится на розничных ценниках. Однако текущие складские запасы позволят сохранить старые цены примерно до середины лета.
Глушкин прогнозирует, что первыми с полок исчезнут бюджетный джин, малоизвестные ликеры и нишевые бренды бренди, поскольку их ввоз через третьи страны станет экономически невыгодным. В сегменте виски, где российские марки уже занимают около 55% объема, импортеры, по его мнению, сосредоточатся на более дорогих и маржинальных позициях.
«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.
Таким образом, для обычного потребителя новые акцизы означают повышение цен на сотни рублей и сокращение выбора экзотических напитков. Для государства это инструмент стимулирования локального производства.
