Власти обсуждают НДС на зарубежные товары: рост цен на смартфоны и запчасти

Правительство обсуждает введение НДС на все импортные товары, приобретаемые через зарубежные интернет-площадки, даже если их стоимость не превышает 200 евро. Для более дорогих посылок планируется дополнительно взимать ввозную пошлину. Эксперты разошлись в оценках: одни прогнозируют резкое подорожание и уход нишевых товаров, другие видят в этом давно назревшее «обеление» рынка и выравнивание условий для бизнеса.

Обсуждаются два принципиально разных подхода. Минфин предлагает поэтапное введение налога: с 2027 года ставка составит 7%, с 2028-го — 14%, а к 2029-му достигнет 22%. Второй вариант, на котором настаивает Минпромторг, — ввести НДС в полном размере (22%) с 1 января 2027 года без переходного периода.

Основатель коммуникационного агентства «Голдман и По» Денис Голдман пояснил: «Важный контекст: с начала 2026 года базовая ставка НДС в России уже выросла с 20% до 22%, и новая мера накладывается на уже повышенную налоговую нагрузку». По его оценке, при мягком сценарии Минфина рост цен в первый год будет в пределах 5–7%, однако к 2029-му смартфоны, автозапчасти и электроника могут подорожать на четверть. Если же будет принят жесткий вариант Минпромторга, потребители ощутят этот эффект сразу.

Денис Голдман также предупреждает, что новые требования по таможенному оформлению усложнят логистику. Дополнительные расходы на брокеров и декларации, по его словам, «добавят к стоимости товаров от 10 до 30% еще до применения самой налоговой ставки». В результате мелкие зарубежные продавцы с уникальным ассортиментом могут покинуть российский рынок: «Их место займут крупные игроки с более узкой и стандартизированной линейкой. Там, где отечественных аналогов нет или они уступают по качеству, потребитель окажется перед простым выбором: платить существенно больше за импорт или переходить на худший продукт».

Президент Ассоциации экспортеров и импортеров, управляющий партнер юридической компании «Лекс Альянс» Артур Леер придерживается иной точки зрения. Он считает некорректным говорить об автоматическом удорожании всех товаров на маркетплейсах. Ключевая задача государства, по его словам, — «выровнять условия для всех участников рынка и сформировать единые, прозрачные правила игры».

Леер обращает внимание: обсуждаемые нормы Минфина регулируют исключительно товары для личного пользования, которые граждане заказывают напрямую на зарубежных площадках. «Это отдельный сегмент рынка, который не следует напрямую связывать с товарами, продающимися на отечественных маркетплейсах. По закону продукция, реализуемая на российских площадках, должна ввозиться юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями для последующей продажи с соблюдением всех требований. Поэтому прямой зависимости между порогом в 200 € и стоимостью товаров на маркетплейсах нет», — пояснил эксперт.

Реальная проблема, по мнению Леера, — огромное количество коммерческих продавцов, которые маскируются под обычных покупателей. Они заказывают оптовые партии мелкими посылками до 200 евро на родственников и подставных лиц, избегая уплаты пошлин, НДС и обязательной сертификации, а затем перепродают товары на российских площадках. По сути, это контрабанда, ставящая честный бизнес в проигрышное положение. Государство намерено бороться с этим серым механизмом; маркетплейсы уже начали запрашивать у продавцов разрешительные документы, хотя лазейки еще остаются.

Артур Леер уверен, что принятие новых налоговых правил приведет к тектонической корректировке рынка, но она пойдет ему на пользу. Цены могут измениться в некоторых категориях, но причиной станет не сам налог, а «постепенное вытеснение с рынка контрабандной и контрафактной продукции, которая конкурировала с легальным импортом исключительно за счет обхода законов». Более того, в долгосрочной перспективе легальный ввоз может оказаться даже дешевле полулегальных схем: «Проблема нередко заключается в том, что небольшие предприниматели становятся клиентами сомнительных карго-сервисов и ошибочно считают такие схемы более выгодными. В долгосрочной перспективе честная конкуренция и прозрачные правила игры способны привести не к росту, а к стабилизации рынка».