Зумеры зарабатывают больше, но чувствуют себя бедными

Поколение Z, которое часто упрекают в нежелании трудиться «как раньше», к 28 годам зарабатывает больше, чем миллениалы и бумеры в том же возрасте. Однако сами молодые люди не торопятся называть себя обеспеченными: высокая стоимость жилья, продуктов, машин и постоянное сравнение с чужой жизнью создают ощущение, что денег по-прежнему не хватает.

К такому выводу пришла Boston Consulting Group (BCG). Исследование проводилось в США, а не в России, что требует значительной поправки на различия между странами. За океаном старшие зумеры в 28 лет получают в среднем около 42 тысяч долларов в год (примерно 290 тысяч рублей в месяц). Это на 25% больше, чем у миллениалов в том же возрасте, и примерно на 50% превышает показатель бумеров. Похожая разница наблюдается и в накоплениях.

Но зарплата — лишь один из факторов ощущения благополучия.

«Сам факт, что при этом зумеры массово чувствуют себя беднее предшественников, не противоречие, а закономерный результат того, как устроено восприятие благополучия», — говорит председатель совета директоров «Сибирского делового союза» Анастасия Горелкина.

По её словам, человек оценивает своё положение не по одной цифре в зарплатной ведомости, а сравнивает себя с окружающими и с тем уровнем жизни, который считает нормальным. У зумеров возможностей для такого сравнения стало гораздо больше.

«Зумеры просто выросли в цифровой среде, где успех соседей, знакомых и инфлюенсеров становится ежедневным и навязчивым фоном, а не редким поводом для сравнения раз в несколько лет, как это было у предыдущих поколений, — отмечает Горелкина. — Соцсети создают эффект постоянного восходящего сравнения — человек сопоставляет себя не со средним сверстником, а с тщательно отобранной витриной чужих успехов, и на этом фоне даже объективно высокий доход ощущается недостаточным».

Есть и причина более материальная, чем соцсети. Жильё для молодых людей стало одним из главных показателей состоятельности, и рост доходов не всегда помогает.

«Недоступность жилья — реальный и измеримый фактор», — говорит Горелкина. В крупных городах стоимость недвижимости в последние годы росла быстрее доходов, поэтому покупка собственной квартиры к 30 годам, ещё недавно казавшаяся обычным этапом взрослой жизни, для многих превратилась в долгосрочную цель.

Если человек зарабатывает больше родителей, но не может позволить себе то, что они покупали примерно в его возрасте, он не обязательно почувствует себя богаче. Для него важна не только зарплата, но и то, что на неё можно приобрести.

«Постоянный рост стоимости базовой потребительской корзины создаёт ощущение, что деньги не работают так, как должны», — объясняет Горелкина.

Руководитель оперативного штаба независимого профсоюза «Новый Труд» Алексей Неживой связывает рост доходов зумеров не только с изменением зарплат, но и со структурой экономики.

«Процесс объективный: средства массового производства всё равно развиваются и идут вперёд. Появилось множество сервисов и направлений, где требуются молодёжная непосредственность, новый взгляд на мир и творческие таланты», — говорит эксперт.

Раньше для работы на крупный рынок часто нужны были компания, офис или посредник. Теперь часть этой цепочки исчезла. Дизайнер может найти заказчика через платформу, программист — работать на иностранный проект из дома, преподаватель — собрать аудиторию онлайн, продавец — выйти на маркетплейс без собственного магазина.

«Молодёжь во все времена была талантливой, в любом поколении, просто прежде не было таких механизмов реализации и доступа к заказчику», — считает Неживой.

Меняется и отношение к потреблению: для предыдущих поколений финансовый успех ассоциировался с наличием квартиры, машины, дачи, хорошей техники. Чем больше собственности, тем выше считался уровень жизни.

«В нашей стране существует пузырь недвижимости, связанный со старой банковской системой. Этот пузырь держится на том, что банки живут за счёт постоянного роста цен и неэффективности системы строительства. С другой стороны, сейчас растёт логистика на базе дронов и беспилотников, которая сделает проживание дешёвым и доступным в самых удалённых уголках страны, — говорит Неживой. — Плюс распространяется дистанционное образование. Соответственно, можно прогнозировать, что лет через 10 тема с недвижимостью решится. Это сейчас её переоценивают. Поэтому молодёжь и чувствует себя уязвимой в том смысле, что жильё для неё недоступно».

Даже автомобиль сейчас покупать необязательно, если есть каршеринг. Необязательно работать в офисе, если работа полностью удалённая. Необязательно переезжать в другой город ради образования, если курс можно пройти онлайн. Вот это и будет зумерское счастье — без миллионов на счету.