Турция дорожает, Сочи пустеет: чего ждать от лета 2026

Российских туристов сейчас больше всего беспокоит не рост цен, а неопределённость. Они откладывают решение об отпуске до последнего момента. При этом Крым неожиданно начинает привлекать больше отдыхающих, чем Турция, а многие путешественники вновь выбирают автомобиль вместо самолёта.

С одной стороны, рубль укрепился, а стоимость туров почти не изменилась. С другой — Министерство экономического развития продолжает ограничивать продажи пакетных туров на многие направления Ближнего Востока. Из-за конфликта в Иране под запретом оказались ОАЭ, Катар, Оман, Израиль и сам Иран. В результате люди стали выбирать отпуск не столько по качеству сервиса или моря, сколько по уровню стресса, который может возникнуть в поездке.

По информации туроператоров, продажи организованных туров на июнь–август снизились на 12–16%. Это произошло на фоне почти неизменных цен: средний чек по Турции вырос всего на 2,2%, по Египту — на 2,4%, по Вьетнаму — примерно на 5%. Для российского туристического рынка такой слабый рост цен — почти аномалия.

Однако туристов пугает не столько стоимость, сколько сама возможность планировать отдых заранее. Ещё зимой у России было прямое авиасообщение с 43 странами, к лету их осталось 31 (данные Ассоциации туроператоров России). Из расписания исчезли Венесуэла и Куба — из-за энергетического кризиса, вызванного американской блокадой. Конфликт в Иране показал: закрытие воздушного коридора или скачок цен на керосин могут в любой момент создать проблемы тысячам туристов.

В результате россияне всё чаще переходят в режим «подождём ещё недельку». Глубина бронирований падает: люди не готовы покупать отпуск за полгода, потому что за это время ситуация может измениться кардинально.

Турция остаётся главным направлением лета — на неё приходится почти треть всех бронирований пакетных туров. Однако, как отмечает руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева, с ценами в турецких отелях всё очень неоднородно. «Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально», — пояснила она.

По словам Шавневой, россияне впервые начали всерьёз сопоставлять хороший турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами. Это один из главных парадоксов сезона: Турция остаётся лидером, но перестаёт восприниматься как «доступная заграница». Для многих поездка туда становится слишком дорогой с психологической точки зрения, даже если цены выросли незначительно.

Что касается внутреннего туризма, лето 2026 года обещает быть очень необычным. Спрос на Сочи, Кавказские Минеральные Воды и Каспийское море сократился. Причин несколько: последствия наводнений, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и ощущение «перегретости» южных курортов.

Тем не менее, как отмечает Мария Шавнева, многие туристы теперь выбирают не столько море, сколько контроль над поездкой. «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелётом». Особенно это актуально для семей с детьми и пожилых людей.

«Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия», — подчеркнула Шавнева. Таким образом, спокойствие и предсказуемость становятся главной «валютой» туристического рынка.

На фоне падения спроса на Сочи неожиданно вырос интерес к Крыму — продажи увеличились на 15–17%. Это выглядит парадоксально: ещё недавно полуостров считался направлением с высоким уровнем тревожности, а теперь воспринимается как более понятный и стабильный вариант.

«Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остаётся фактически единственной возможностью. Речь идёт о людях с ограничениями на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определёнными финансовыми обязательствами», — пояснила Шавнева.

Кроме того, внутренние курорты постепенно улучшают сервис. В Сочи и Крыму, по словам эксперта, заметно выросло число качественных отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой.

Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин считает, что сравнивать российские курорты с Турцией напрямую бессмысленно — это принципиально разные модели отдыха. «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелёт, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы».

Именно поэтому статистика внутреннего туризма всегда размыта. Васин объясняет: «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться».

Таким образом, по мнению экспертов, туристический рынок России этим летом окончательно перестал быть рынком эмоций. Раньше отпуск покупали ради моря, солнца и красивых фотографий. Теперь — ради предсказуемости. Туристы больше не ищут «самый лучший отдых» — они ищут отдых, который просто не сорвётся.