Иностранный турпоток в Россию упал: что пугает туристов

В первом полугодии 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. По сравнению с тем же периодом прошлого года турпоток сократился на 20%, и это самый низкий показатель с 2021 года.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин пояснил, что главная причина — экономическая. Иностранцы оплачивают туры в своей валюте, а из-за укрепления рубля поездка подорожала примерно на 10–12%. На конкурентном рынке направление, которое внезапно становится дороже на 10%, проигрывает другим странам, где отдых в национальной валюте дешевеет.

Для въездного туризма выгоден слабый рубль: тогда путешественникам нужно меньше юаней, дирхамов или другой валюты. Это не связано с качеством отелей или сервисом, пояснил эксперт, — дело исключительно в курсовых колебаниях.

Второй фактор — нестабильность авиасообщения. Вылететь туристы обычно могут вовремя, но самолеты прилетают с задержками или меняют аэропорты посадки. Такая непредсказуемость тоже влияет на выбор направления.

Кроме того, сохраняются ограничения, о которых говорят уже несколько лет. Иностранцы не могут пользоваться привычными банковскими картами, а идея специальной туристической карты так и не реализована. Гостям приходится везти наличные, но обменники закрываются к 18–19 часам, и поздно вечером обменять валюту в Москве сложно.

Новые правила оформления SIM-карт добавили проблем: карта блокируется на сутки после въезда, поэтому мобильная связь и интернет-сервисы становятся доступны не сразу. Каждая из этих мелочей по отдельности некритична, но вместе они создают ощутимый барьер.

Ситуация на Ближнем Востоке тоже повлияла на поток. В прошлом году 20–25% прироста въездного туризма обеспечили Саудовская Аравия, ОАЭ и другие страны Персидского залива. После закрытия авиасообщения из-за конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Рейсы сейчас восстановлены, но туристы планируют поездки за 3–6 месяцев, поэтому эффект от апрельских событий ощущается летом.

Не обошлось и без глобальной конкуренции. Чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике привлек внимание международных путешественников и тоже лишил Россию части гостей.

Куда же едут иностранцы? Почти 90% — в Москву и Санкт-Петербург, куда лучше всего налажены прямые рейсы. Отдельный поток китайских туристов идет на Дальний Восток через приграничные переходы и автобусные маршруты. Карелия, Сочи, города Поволжья и другие центры получают лишь по 1–2%.

Ромашкин подчеркивает: дело не в том, что иностранцам неинтересны Байкал или Дербент. Просто московский и петербургский бренды сильнее, а международное авиасообщение выстроено именно с ними. Чтобы раскрутить конкретный регион, нужна системная работа и деньги. Существует общемировая практика: на маркетинг для привлечения одного иностранного туриста тратится 40–60 евро. Если Кижи захотят принимать миллион гостей, понадобится около 40 миллионов евро, но таких бюджетов нет даже у Москвы.

Визы, по мнению эксперта, сейчас не проблема. Российскую электронную визу оформить просто: через сайт заполняется анкета, прикладываются документы. Сложности возникают уже во время самой поездки.

Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая», рассказал о проблемах китайских туристов. Безвизовый режим, введенный 1 декабря 2025 года и продленный президентским указом до конца 2027 года, должен был дать взрывной рост турпотока, но этого не произошло.

Коган приводит пример публикации на отраслевом портале Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». По его словам, статья описывает реальный опыт: «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене».

Отдельно Коган вспоминает трагический случай: в феврале на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов, когда их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед». Этот популярный маршрут не регулируется, и в китайских соцсетях после трагедии развернулась дискуссия о безопасности туризма в России.

Еще один случай произошел в Красноярске: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов, а также угрожали пистолетом.