Китай стал дороже Египта из-за укрепления рубля
По иронии, словом 2025 года в туризме по версии Ассоциации туроператоров России стало «Ковер» — термин, обозначающий оперативный план закрытия аэропортов. Статистика недоступна, однако, по подсчетам РБК, за первые восемь месяцев аэропорты прекращали работу более пятисот раз.
Такие меры ведут к финансовым потерям не только для аэропортов, но и для туроператоров, поскольку пассажиры отказываются от запланированных поездок. Кроме того, сокращается интерес зарубежных авиакомпаний к российскому рынку.
Несмотря на перебои с авиасообщением, внутренний турпоток в январе-октябре 2025 года вырос на 4,8%, достигнув 76 миллионов поездок. Ожидалось, что к концу года показатель приблизится к 98 миллионам. Выездной туризм из России за тот же период увеличился на 12,9%, превысив 14 миллионов путешествий.
При этом поток иностранных туристов в Россию, напротив, сократился. За девять месяцев он упал на 10,4% по сравнению с предыдущим годом, составив 6,3 миллиона человек.
Ожидать ли новых рекордов в 2026 году и как изменятся цены на отдых? На эти вопросы ответили эксперты туриндустрии.
За счет укрепления рубля за те же деньги люди получают лучший отдых
PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко сообщила: «Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%. Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых».
По данным компании, за январь–ноябрь средняя стоимость тура в рублях достигла 235,5 тысячи, что лишь на 0,4% ниже показателя прошлого года.
В структуре бронирований выросла доля пятизвездочных отелей — их выбирают почти в 30% случаев. Четверть туров приходится на «четыре звезды». Клиенты стали планировать поездки заранее, увеличив средний срок бронирования с 47 до 50 дней. Некоторые уже оформляют туры на февраль 2027 года.
«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — отмечает Тимошенко.
Совокупный объем продаж туроператора вырос на 42,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что, по мнению аналитика, свидетельствует о восстановлении активности и растущем интересе к путешествиям.
Доля туров по России сократилась с 27% до 16%. Зато выстрелил Китай
Руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly Анжелика Михновец сообщила, что лидерами по продажам остались Турция (средний чек 182 тысячи рублей, рост 7%), Египет (163,4 тысячи рублей, рост спроса почти в 1,5 раза), Таиланд (156,5 тысячи) и ОАЭ (185,5 тысячи).
Доля внутреннего туризма в общем объеме бронирований сократилась с 26,6% в 2024 году до 15,5% в 2025-м. При этом средняя цена тура по России незначительно снизилась (примерно на 4%), составив около 95 тысяч рублей.
Эта тенденция может быть связана с активным возрождением азиатских направлений, ранее ограниченных из-за пандемии.
«Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — сказала эксперт.
Средняя стоимость тура в Китай достигла 167,5 тысячи рублей, превысив цены на поездки в Египет и Таиланд.
Значительный рост спроса также зафиксирован на Мальдивах (+45,4%) и в Абхазии (+12,6%).
Согласно предварительному прогнозу на 2026 год, Таиланд по интересу клиентов опережает Турцию и Египет. В топ также входят Вьетнам и ОАЭ (примерно по 11% каждый). Россия занимает шестое место с долей 5,6%.
При этом стоит учитывать, что официальная статистика не охватывает многих туристов, самостоятельно путешествующих по стране на пляжи или в горные регионы, что может изменить общую картину.
Руководитель сервиса «Турслёт» Мария Журавлёва отметила: «По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск».
«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — рассказала Журавлёва.
