Туристы отказываются от Крыма и Сочи в пользу зарубежья

Ещё недавно внутренний туризм считался главным выгодоприобретателем геополитических изменений и ограничений на поездки за границу. Каждый сезон приносил рекордные загрузки, бронирования уходили на месяцы вперёд, несмотря на непрерывный рост стоимости. Но сейчас ситуация кардинально изменилась.

Туроператоры единодушны: интерес к путешествиям по стране падает, клиенты откладывают покупку до последнего, а часть отдыхающих вновь выбирает зарубежные направления.

Проблема не только в происшествиях на Черноморском побережье этим летом. Россияне перестали мириться с завышенными ценами на внутренний отдых лишь из-за отсутствия альтернатив. Эксперты объясняют, почему туристы не спешат менять Сочи и Крым на Байкал или Карелию.

Ключевая тенденция сезона — снижение времени между бронированием и поездкой. Раньше туристы планировали летний отпуск за месяц и больше, теперь многие ждут последнего момента. Они пристально следят за новостями из Сочи и Крыма, акциями авиакомпаний, спецпредложениями и курсом валют.

Укрепление рубля сделало зарубежные поездки заметно доступнее. Путешественники снова сравнивают стоимость российских курортов с Турцией, Египтом, ОАЭ и странами Юго-Восточной Азии.

Казалось бы, снижение спроса на южные курорты должно перенаправить поток на другие регионы — Байкал, Алтай, Приморье, Камчатку или Сахалин. Но этого не происходит.

Как отмечает руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин, «для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования».

Проблема не только в транспортной доступности. Значительная часть туристических продуктов этих регионов ориентирована на активный отдых, экспедиции и экскурсии. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и отелям с полным сервисом, не готовы менять это на походы и длительные переезды.

Эксперт также подчёркивает, что инфраструктура многих удалённых регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста, привыкшего к лежакам и солнцу.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева напоминает, что важны не только цены и инфраструктура, но и образ направлений. Массовый турист покупает не просто отдых, а определённый стиль жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд воспринимается как понятный и социально одобряемый сценарий, который легко демонстрировать в соцсетях.

При этом Байкал или Камчатка часто обходятся дороже, но не имеют сопоставимого имиджевого эффекта, поясняет Шавнева. «Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две».

Формат пляжного отдыха интуитивно понятен, а путешествия на Дальний Восток требуют предварительной подготовки и активного участия. Удивительно, но пляжный отдых редко связывают с Приморьем, хотя там есть Тихий океан, бухты Золотой Рог, Амурский залив и Японское море.

«У Приморья есть всё для хорошего пляжного отдыха, но пока ему не хватает узнаваемости как массовому курорту. Для большинства это экзотика, а не привычный отпуск. Добавляются дорогие перелёты и короткий сезон — поэтому выбор падает на более раскрученные направления», — говорит Шавнева.

Цены тоже кусаются. По её словам, для семьи из 3–4 человек поездка на Камчатку с перелётом, проживанием и экскурсиями может стоить как качественный отдых в Турции «всё включено». Такой выбор предсказуем для большинства.

Вместе с тем Шавнева и Васин уверены: потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана могут конкурировать с лучшими природными направлениями мира по впечатлениям. Но для этого нужны инвестиции в транспорт, инфраструктуру и продвижение — то есть в тот самый имидж.